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上市首日破发 投资者为何不看好健身公司Peloton?

  发布日期:   2019-12-02 12:46:15    

中国商报/中国商业网(记者杰宇星)9月26日,全球最大的互动健身平台peloton登陆美国股市,并在上市首日跌破发行价。这条消息引起了业界的注意。

据了解,珀洛东的发行价为29美元,上市首日开盘价为27美元,当日收盘价为25.76美元,较发行价下跌11.17%。据了解,由于营销支出的增加,peloton目前处于亏损状态,尚未找到解决亏损的办法,这导致投资者对其持续盈利能力仍持怀疑态度。

据悉,成立于2012年的peloton是一家以家庭健身为主营业务的健身公司,通过自行车和跑步机两种硬件产品以及健身订阅服务赚取收入。

据《中国商报》记者报道,用户购买公司设备后,可以以每月39美元的价格获得在线直播健身课程。同时,该设备还可以监控用户的锻炼指数数据,并启动实时排名列表。现场教练也可以根据数据及时给予指导。

珀洛东目前有140万会员,健身自行车约2000美元,跑步机4000美元。

根据该公司公布的财务数据,会员人数的增长帮助珀洛东在截至6月30日的2019财年的销售额增至9.15亿美元,比2018财年的4.35亿美元增长了110%。

尽管peloton的销售额有所增加,但由于营销成本上升,该公司2019财年的净亏损从2018财年的4790万美元增至2.457亿美元。

健身行业资深自媒体人士、懒蜗牛创始人谢梁杰对《中国商报》记者表示,peloton的营销支出太大。如果不改变产品形式和利润模式,因为珀洛东专注于国际增长并进一步扩大其市场份额,那么这些支出可能会进一步增加,这意味着损失将进一步扩大。如果公司的可持续盈利能力有问题,投资者自然不会乐观。

此外,《中国商业新闻》的记者了解到,该公司也受到诉讼的困扰。十家音乐出版商和艺术团体提起了3亿美元的诉讼,指控珀洛东未经授权使用了2200多首歌曲。

谢京杰认为,目前健身器材硬件的毛利一般不高,内容支付的价格也不能太贵。在这种情况下,peloton需要考虑除上述服务之外的其他盈利模式,构建公司的护城河,并提高其造血能力。

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